Se il Covid-19 ha catalizzato il passaggio al digitale, la guerra in Ucraina potrebbe essere la spinta di cui l’industria dei gioielli ha bisogno per intensificare il proprio approvvigionamento responsabile. Ad affermarlo è un recente articolo comparso sul Rapaport Magazine.
Se in ogni crisi c’è un’opportunità, come ha detto Albert Einstein, la guerra tra Russia e Ucraina sta offrendo all’industria dei diamanti la possibilità di abbracciare programmi di verifica della fonte.
La capacità di rintracciare un diamante e assicurare ai consumatori le sue origini etiche potrebbe rivelarsi un’ancora di salvezza nell’attuale crisi come lo è stato il digitale durante le restrizioni dovute alla pandemia.
Ci sono dei parallelismi nel rapporto del trade con le due tendenze. Durante la pandemia c’era un diffuso scetticismo sul fatto che i consumatori avrebbero acquistato con sicurezza gioielli con diamanti online. Adesso ci sono quelli non convinti che sia possibile implementare in modo efficace la verifica della fonte di approvvigionamento delle pietre, o che sia addirittura necessario farlo.
Inoltre, sia i canali digitali che quelli di tracciabilità erano in fase di sviluppo molto prima delle rispettive crisi che ne hanno semplicemente aumentato la domanda. Prima della pandemia, la maggior parte dei grossisti e dei rivenditori aveva già creato piattaforme online come esercizio di branding per spingere il traffico verso le proprie posizioni fisiche. I lockdown hanno reso l’e-commerce al centro delle loro operazioni di vendita e hanno accelerato l’adozione di strumenti digitali a livello di consumatore al dettaglio.
Allo stesso modo, l’industria ha già costruito un quadro per i sistemi di verifica della fonte, sia tramite iniziative private che attraverso organismi del settore. Tuttavia, l’adozione di questi programmi è stata lenta, poiché richiedono un cambiamento significativo nella mentalità e un cambiamento nel modo in cui il commercio acquista e commercializza i suoi diamanti. Ma oggi la tecnologia è progredita in modo esponenziale e ci sono meccanismi in grado di tracciare i diamanti sia all’interno della linea di produzione della fabbrica che in tutto il mercato.
Anche il panorama dei consumatori e delle imprese è cambiato. C’è una maggiore consapevolezza delle questioni ambientali, sociali e di governance (ESG). Gli standard di responsabilità sociale d’impresa (CSR) sono aumentati. Consumatori, imprese e autorità di regolamentazione si aspettano di più l’uno dall’altro.
L’industria dei diamanti e della gioielleria è in grado di rispondere alla crisi russa in modo più efficace rispetto alle precedenti crisi. La Russia rappresenta circa il 28% della produzione globale. Ciò colpisce un numero maggiore di consumatori, che rischiano di andarsene se scoprono che i loro diamanti stanno finanziando la guerra in Ucraina.
Dal momento che gli Stati Uniti hanno inserito Alrosa nell’elenco OFAC e altri paesi come il Regno Unito stanno prendendo di mira i diamanti russi con sanzioni proprie, l’industria non ha altra scelta che biforcare la sua fornitura di diamanti.
Gli strumenti per farlo ci sono: De Beers, il Gemological Institute of America (GIA), la società blockchain Everledger e il produttore di apparecchiature Sarine Technologies sono tra i principali attori che hanno sviluppato programmi di tracciabilità per facilitare una catena di approvvigionamento etica.
La ricerca di sostenibilità ed acquisti da fonte etica è un’esigenza dei consumatori che cresce di anno in anno, come dimostrato da una ricerca condotta da Platinum Guild International (PGI). Il 74% degli intervistati di età compresa tra 18 e 39 anni crede nella sostenibilità e ne fa un valore chiave nelle sue scelte di consumo.
Una buona notizia per il settore diamantifero che, anche grazie alla tecnologia, persegue logiche di moralità, rispetto per l’ambiente e per le condizioni umane dei lavoratori del settore.
